專(zhuān)業(yè)白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃-湖北白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃-鹿鼎-品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：

功能性品牌主要是滿(mǎn)足消費(fèi)者在功能方面的需求，差異基礎(chǔ)是性能和經(jīng)濟(jì)，湖北白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃，營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是改善產(chǎn)品性能，提高生產(chǎn)、分銷(xiāo)等方面的效率，面臨的挑戰(zhàn)是如何不斷地在功能和效率的提高方面保持地位，與競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)距離。

形象性品牌則是通過(guò)塑造為消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特形象來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這一類(lèi)品牌著眼于滿(mǎn)足消費(fèi)者較高層次的需求，白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是溝通，通過(guò)貼近消費(fèi)者和創(chuàng)造體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性、身份的品牌形象，使品牌獲得認(rèn)同，像“耐克”、“可口可樂(lè)”、“百事可樂(lè)”等均屬于形象性品牌。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定是一個(gè)相互作用的過(guò)程，是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過(guò)程，其思想、目標(biāo)行動(dòng)等等符合制度與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的要求，并樹(shù)立系統(tǒng)優(yōu)化觀念、改革觀念并著眼于未來(lái)，是關(guān)系到企業(yè)發(fā)展方向的重要問(wèn)題。那為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，在實(shí)施當(dāng)中必須要注意以下幾點(diǎn)問(wèn)題。?

首先需要識(shí)別環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)。環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)可能給企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，也可能帶來(lái)新的難題，如新的法律、新的政策的實(shí)施，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)可能產(chǎn)生有利或不利的影響，掌握環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)是企業(yè)制定戰(zhàn)略計(jì)劃的重要前提。

商超的促銷(xiāo)政策過(guò)大，會(huì)影響餐飲業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和積極性(盡管有些產(chǎn)品是分通路來(lái)做的，新品白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃，但是會(huì)引起抵觸心理)。大力度的促銷(xiāo)政策還會(huì)嚴(yán)重影響特殊通路的利益線設(shè)計(jì)，個(gè)性白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)業(yè)只有兩種選擇，要么降低特殊通路的利益，要么企業(yè)向里貼錢(qián)。標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或品牌都會(huì)被消費(fèi)者拿去與已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品做比較。已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或品牌總會(huì)在消費(fèi)者口碑美譽(yù)傳遞。

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